Scegliere, Comprare: Dinamiche Di Acquisto in Psicologia E Neuroscienze Michela Balconi

ISBN: 9781282458871

Published: December 2nd 2009

ebook

208 pages


Description

Scegliere, Comprare: Dinamiche Di Acquisto in Psicologia E Neuroscienze  by  Michela Balconi

Scegliere, Comprare: Dinamiche Di Acquisto in Psicologia E Neuroscienze by Michela Balconi
December 2nd 2009 | ebook | PDF, EPUB, FB2, DjVu, AUDIO, mp3, ZIP | 208 pages | ISBN: 9781282458871 | 7.36 Mb

Anche il marketing, come tanti ambiti professionali, vive oggi lopportunita di aggiornare i paradigmi e le metodologie tradizionali grazie a contributi provenienti da altre discipline, soprattutto da quelle di piu recente sviluppo. Tra queste, siMoreAnche il marketing, come tanti ambiti professionali, vive oggi lopportunita di aggiornare i paradigmi e le metodologie tradizionali grazie a contributi provenienti da altre discipline, soprattutto da quelle di piu recente sviluppo. Tra queste, si segnalano oggi la psicologia cognitiva e le neuroscienze.

Il libro intende offrire al lettore uno spaccato di quanto questi due settori possono offrire alla comprensione delle dinamiche di acquisto, mostrando come la conoscenza dei meccanismi di pensiero e dei processi cerebrali aiuti a identificare cio che accade nella mente del destinatario della comunicazione pubblicitaria e di colui che si trova a dover valutare e scegliere se e che cosa comprare.

Psicologia e neuroscienze mettono oggi a disposizione di chi studia i comportamenti di acquisto sia nuovi modelli concettuali, sia nuovi strumenti e procedure di analisi. I contributi raccolti nel volume offrono al lettore da un lato delle rassegne circa i piu recenti contributi di queste discipline al marketing, dallaltro esempi di ricerche da cui e possibile ricavare spunti applicativi. Nel complesso risulta un quadro generale di alcune delle piu promettenti tendenze e linee di indagine che si stanno affermando nel settore.



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